Co všechno může copywriter(ka) nabídnout?

Zadavatel potřebuje přeložit a upravit text, který je ve cizím jazyce a dát český překlad na web. Přemýšlí o tématu, které se snaží nějakým způsobem rozdělit do kategorií, aby měli jeho návštěvníci jasno, kde jsou a co od webu mohou očekávat. Jelikož zároveň spouští nový web, potřebuje sehnat co nejvíce tzv. testerů (osob, které vám pomohou s uživatelským testováním) upozorňujícíh na případné nedostatky webové prezentace. No a nakonec by rád najal někoho, kdo by by aktivně působil a zakládal skupiny v sociálních sítích (je to přece moderní), staral se o fanoušky webových stránek, podněcoval je k různým akcím, které by pro jeho web byly prospěšné a kde něco nabízí (ať už zadarmo nebo za poplatek) s cílem zvyšovat návštěvnost a případně konverzní poměr (má-li nějaký).

Trochu dlouhý úvod s poměrně krátkým shrnutím, že by copywriteři měli tyto služby zvládnout pokrýt.

Copywriter a zároveň i překladatel

Pokud si zrovna neobjednáte zpracování textu na zakázku, ale na základě překladu, nemusíte v prvním kroku hned hledat překladatele. Na českém internetu dnes nabízí služby xy copywriterů, kteří se zároveň živí i jako překladatelé (jedná se většinou o standardní jazyky jako angličtina, němčina, francouzština, španělština nebo ruština). Pokud je váš originální text v některém z těchto jazyků, máte vyhráno a výsledná suma by nemusela být nijak vysoká. V případě jazyků jako arabština, čínština, japonština, ale i taková portugalština je to už horší a netrpělivě čekám, až se na itnernetu objeví zajímavá osobnost, která bude navíc nabízet překlady i z ne zcela standardních jazyků (čínština je například velmi žádaná).

Je copywriter schopný zajistit uživatelské testování?

Další schopností, kterou by copywriter mohl zvládnout, je pomoci svému zadavateli zároveň s uživatelským testováním a rozvržením architektury webu. Prací textaře je totiž projít nejméně deset webů podobné tématiky jako má zadavatel a zároveň sledovat rozmístění textů na webu, jejich dosažitelnost pro návštěvníky a vhodné zařazení do sekcí. Pokud si zadavatel bude přát, bylo by určitě zajímavé vyzkoušet před spuštěním stránek uživatelské testování. Na uživatlské testování nemusí copywriter najímat externí osoby, stačí požádat o pomoc rodinu, přátelé nebo kolegy a kolegyně v práci.

Copywriter a zároveň znalec marketingového využití sociálních sítí

Copywriting (psaní textů pro tištěné nebo elektronické prezentace a média) není tedy jen o schopnosti napsat marketingově zajímavý text, ale i o schopnosti vymyslet strategii, jak přimět ostatní, aby si zakoupili, objednali či jinak využívali vašich služeb.

Taková strategie využívá různé nástroje pro reklamní účely. Zůstaňme u sociálních sítí. Kromě “téměřvšechznalých” sítí jako Facebook nebo Twitter a YouTube jsou tu pak dalšími zajímavými prostředky Vimeo,  Flickr, Netlog, Linkedin apod. (seznam hlavních sociálních sítí na světě). Textařovou prací by tedy mělo být zároveň i zpracování strategie, jak váš výrobek či službu v těchto sítích zviditelnit a zpopularizovat.

Textař se tedy nemusí jen zaměřit na marketingově laděné texty, ale zároveň i nabídnout koncept, který osloví cílené publikum. Trochu bych poupravila slova Tomáše Grombíře na “Copywriter hledá způsob jak komunikovat s co nejvíce lidmi”. To znamená vžít se do jejich pocitů, zvyků a najít jejich potřeby nebo jim takové potřeby nenucenou formou nabídnout.

Co myslíte, měl by copywriter nabízet i jiné služby než psaní textů?

P.S.: Tímto se omlouvám všem feministkám a genderovým stoupencům, jelikož se v textu vyskytuje častější použití sloves, podstatných jmen a zájmen  v mužském rodě.


This entry was posted on Wednesday, December 9th, 2009 at 2:27 pmand is filed under copywriting. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.

27 Responses to “Co všechno může copywriter(ka) nabídnout?”

Leave a Reply